为什么CPM(cost per mille)是千次展示成本的意思?


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在网络营销中,有一个相当热门的英文术语:CPM。在互联网上混得比较久的,或稍有资历的朋友都会知道CPM的中文意思是:每千次展示成本,也翻译为“每千次曝光成本”。具体是指:有推广需求的客户(广告主)向提供(或拥有)广告发布平台的人(广告商)购买1000次广告展示所需支付的成本。可是问题来了,为什么CPM是千次展示成本?这还要从CPM这个缩写说起。

CPM是一个英文缩写,它的完整拼写是:Cost Per Mille。Cost是成本,Per是每个/次,那Mille是什么意思呢?在一般的英文字典里,你很有可能查不到这个词。因为Mille是拉丁文(Latin)!没错,看看Wikipedia对Cost Per Mille的完整解释吧:Cost per mille (CPM), also called cost ‰ and cost per thousand (CPT) (in Latin mille means thousand), is a commonly used measurement in advertising. 这句话的意思是:CPM,也写作Cost ‰ ,或cost per thousand(CPT)(在拉丁文中,Mille的意思是千),是一个常用的广告衡量指标。



准确来说,CPM的完整说法是:cost per thousand advertising impressions。Mille的标准美式音标是:/’mil/(收听发音)。千万不要误以为它是million的缩写哦。CPM的具体算法为:(广告成本/展示次数)*1000。用英文表示是:(Advertising Cost ($) / Impressions Generated)*1000。之所以要乘以1000,是因为我们需要计算每千次观看的成本,而以千为单位来计算是广告界的通行标准。

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